Ética en los métodos de posicionamiento

La ética en los métodos de posicionamiento implica respetar las indicaciones de los buscadores respecto a lo que es y no es adecuado. En general, estas reglas se refieren a la creación de contenidos para los usuarios y no para los buscadores y supone no limitarse a que el contenido sea visible y recopilable para un robot o gusano. Google,  por ejemplo , considera cualquier intento de manipular su ranking de páginas como una clara violación a sus normas internas.

Métodos Eticos

Hoy los buscadores funcionan automáticamente. Así un webmaster puede utilizar algunos trucos para mejorar su ranking en los resultados. Estas trampas son invisibles salvo que se entre manualmente en las páginas web en cuestión.

Spam de palabras claves (o relleno de palabras clave) cconsiste en meter palabras clave ocultas, texto aleatorio en los bajos de las paginas web. El texto insertado suele incluir palabras de frecuente uso en búsqueda (como "sexo"). El objetivo es subir en el ranking y acceder a un mayor flujo de tráfico.

Spamdexing es la promoción de paginas , normalmente comerciales , que no tienen nada que ver con la búsqueda. Esto se hace mediante el abuso de algoritmos de búsqueda. Muchos administradores de buscadores consideran  como spamdexing a  cualquier forma de posicionamiento o optimización de página para subir en ranking. Sin embargo, parece que el sector empieza a consensuar sobre las diferentes prácticas de posicionamiento.

Cloaking o ocultación: se refieren a métodos de presentar una página web diferente al robot o gusano de un buscador y al usuario.  En definitiva se engaña sobre el contenido de la página. El cloaking sin embargo también se puede utilizar de adecuada para mejorar la accesibilidad de un sitio web para usuarios con discapacidades o para proveer a los usuario con más o menos información de la que podría procesar el robot o gusano de un buscador. Un modo de saber si la utilización del cloaking es adecuada es ver si mejora o no la accesibilidad a la página.

Spam de Enlaces (o Link Spam)es introducir vínculos de promoción de forma aleatoria en otras páginas web, poniendo las palabras claves deseadas en los textos de hiperlink o texto ancla del enlace en cuestión. Libros de invitados, mensajes de foros, blogs y cualquier web que acepte comentarios de visitantes suelen ser objetivos de este tipo de spam. Los spammers de vinculo utilizan incluso métodos automatizados que crean mensajes basura, con vínculos  incluidos, que no tienen nada que ver con el tema de la página que se ataca.

Las siguientes tecnicas tambien se consideran spam, o "black hat":

• Webs espejo (mirror sites)
• Paginas puerta (doorway pages)
• Web farms
• Googleating

La Estrategia a Largo Plazo para la Promoción en Buscadores

• Que la página web sea clara y que cumpla con los estándares. Que se cargue con rapidez, que sea rico en contenidos relevantes y que se actualice con frecuencia.
• Que la página web cumpla con las normas elementales de internet: títulos  cortos y descriptivos, fácil navegación, no desactivar botones del navegador, no rellenar con palabras clave ni utilizar otros métodos de promoción agresivos.
• Conseguir de forma natural enlaces a la página web: enlaces en guías, algunos vínculos recíprocos y pocos sistemas de vínculos a tres. Evitar la compra o venta de enlaces, evitar toda manipulación del ranking de páginas  (comprando/vendiendo), evitar vínculos  salientes a páginas inadecuadas.
• Evitar contenido basura generado automáticamente. Evitar contenido traducido de forma automática, es decir, generar únicamente contenido de buena calidad.
• Evitando errores técnicos como páginas duplicadas mediante un fichero robot txt correcto, un mapa web y páginas adaptadas de error .